反渗透阻垢剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
反渗透阻垢剂厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

凡客诚品亏空7亿电商虚胖病发

发布时间:2020-06-28 12:05:30 阅读: 来源:反渗透阻垢剂厂家

作为凡客诚品(北京)科技有限公司(简称“凡客”)董事长兼CEO,陈年为凡客2011年制定了100亿元的销售目标,如今,这一目标让他栽了大跟头。

12月8日,接近凡客高层的知情人士透露,“按照已完成的销售情况预估,凡客2011年最终的营业收入约为35亿元,这一数据与他们100亿元目标相去甚远。”

11月底,凡客前副总裁吴声宣布因个人原因离职。对于吴声离职,该知情人士分析称,“凡客IPO延期或是吴声离职的重要原因,此外,凡客对高管的股权激励方案设计特殊,即仅能在行权期最后一天出售手中的股票。”

财务黑洞

据一位前凡客内部人士透露,实际上,凡客在2010年的销售额不足17亿元。处于凡客这个阶段的公司,保持50%以上的增速,算比较正常的,而提出400%的增速则根本无法实现。

事实上,凡客也未走得更远。这位知情人士称,根据已完成的销售数据显示,凡客2011年的预计销售额为35亿元。

除销售未达目标之外,凡客还背负高额的成本。其中,物流投入方面,凡客在2011年计划开通28个城市,总站点数计划达到400多个,自建物流部分占总配送量比例的60%-70%。在用人成本层面,陈年透露的数据显示,凡客拥有配送人员3000人,仓储人员3000人,客服人员1200人,其他部门人员2000人。在市场推广中最重要的广告投放方面,凡客在电视广告投放数额为6100.95万元,报纸投放145.63万元,杂志广告投放为1509.72万元,网络1.26亿元。此外,户外投放占凡客总投放额的30%。以上述数据计算,截至目前,凡客的广告投放刊例价格总额约3亿元。

若以凡客2011年销售额为35亿元计算,该公司2011年的亏空 为7亿约元。而此前,有业内人士对于凡客过去4年截至2011年底的亏空预计约为20亿元。

被催熟的凡客

在凡客飞速发展的过程中,隐患就已埋下。

王珞丹、韩寒、李宇春等先后4大时尚明星做代言人,配以“凡客体”的宣传,凡客在过去4年如“病毒”一般被消费者迅速接受。与此同时,凡客的产品线和物流布局也不断扩大。从服装到鞋帽,到日用产品,凡客在过去4年迅速将产品拓展到了更为广泛的百货领域。对此,陈年在12月7日表示,“要说今年凡客遇到的困难或是挑战,就是过于猛烈地拓展品类,会有一些错误。比如电饭锅、面板、菜刀等”。上述接近凡客高层的知情人士称,“凡客已经从许多电商企业中做出来了,如果管理层不盲目扩张,做太多的"试错"产品,同时,降低市场推广费用和物流成本,想赚钱还是很容易的。” 据《21世纪经济报道》

谷歌浏览器最新版

Google浏览器下载

谷歌浏览器最新版

谷歌浏览器