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AdTime解读DCCI数据传统电视广告未没落

发布时间:2020-06-29 19:21:02 阅读: 来源:反渗透阻垢剂厂家

在2013年伊始,Adworld2013互动营销世界在北京召开,多触点、跨屏、数据&技术、移动营销等成为会议的几大亮点。大会宣布成立了"DA数据联盟",并公布了2012年互动营销十大数据。

这十大数据对于2013年互联网广告营销具有非常重要的指导意义,泰一指尚(AdTime)作为国内智能数字广告营销领先企业,清醒意识到网络广告市场空间巨大,广告主已渐渐远离没有技术的流量代理,而是更加青睐深耕用户的科技型的营销公司。700亿网购广告中大部分由科技公司占有,流量在互联网科技公司中流动,并且还在产生和酝酿更大的广告市场。巨大的网络广告蛋糕似乎给每个互联网科技公司更多机会,但是实际充满了挑战。基于此,AdTime针对未来互联网广告作出如下三个判断:

1、电商还将有持续的广告增长空间

电商在3C、图书、日用品等领域绽放,但是零售业的行业和市场还有很大的空间挖掘,在2013年预计电商销售还有超过30%以上的增长,电商广告类型除了流量、导购等,在"跨屏跨网"应用环境下还有非常广阔的创新空间,因此AdTime定制了电商广告新模型,推出XAD广告产品,为电商构建起"三网四屏"的互动推广自助平台,与UGC、APP开发者共同分享电商带来的盛宴。

2、互联网广告运营商靠技术才能打精准牌

RTB、DSP等互联网广告投放模式渐成主流,但是这些投放模式不代表具有技术垄断性,学会使用RTB、DSP手段的公司会雨后春笋般林立,精明的广告主该如何选择广告投放渠道,成为一个需要探讨的课题,AdTime认为:用户的互联网行为分析数据,也就是所谓"大数据"的采集能力以及分析能力,代表着该公司的技术水平。AdTime凭借多年积累的研发技术,打造了CCM智能广告投放平台,以旁路采集数据、DNS解析数据、网站爬行数据以及cookie辅助数据为基础,超越cookie临时上网行为分析的精确度,真正实现DA数据时代的精准营销。CCM平台每月管理将近200亿互联网及移动互联网流量,覆盖1.5亿在线互联网网民及移动互联网网民,该平台已经在为超过300家电商、教育、汽车等类型企业广告主指导广告投放策略、提供精准广告投放服务。

3、传统电视媒体广告没有没落,电视广告创新时代来临

客厅的电视机因使用频率降低广告价值降低,电视广告招标额却依旧在逐年上升,AdTime以多年广告营销经验判断:传统的电视广告被互联网广告超越,网络视频广告的确成为电视广告的有效补充,多屏互动时代已经到来给电视注入新的商机,电视广告盈利模型在创新,传统的电视广告已经由电视台驱动逐渐向节目驱动转变,高质量、高收视的电视节目的广告收益仍在攀升,这些都说明传统电视媒体广告并没有没落。网络视频持续增长,成为网民首要应用,可是除了分享视频版权收益、贴片广告收益也缺乏创新。未来5年之内市场不会出现主流节目"只在互联网上播、不在电视台放"的现象。当电视台意识到互联网的威胁其实是来自于自身创新不够时,电视台边纷纷开始触网,电视广告创新时代正式来临。

传统广告并没有没落,只是数字营销汹涌而来,掌握技术优势,才能立于潮头。AdTime从不低估传统媒体广告,也深知10亿手机用户的潜在能量,以更为积极、专业的姿态发展跨网跨屏广告营销,为广告主打造全新的互联网广告营销智库。

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