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运营商如何将UGC和社会网络转化为财富

发布时间:2021-01-21 18:51:56 阅读: 来源:反渗透阻垢剂厂家

移动电话的用户在创造网络内容(UGC)和分享网络内容的过程中,无论电信运营商采取何种行动,他们都将受益于数据流量—只要运营商不会通过过于高昂的数据费用阻碍消费者。而对于电信运营商真正的挑战在于:如何推动和发掘来自UGC和社会网络(SNS)的收入,使之超越流量范畴。

(一)广告

互联网上用户创造的内容和社会网络的商业化在广告方面方兴未艾。品牌和企业早在一段时间以前就已经创建了自己的独立博客,现在,在某些大型、通用的社会网络(SNS)上,广告已经十分常见,尤其是Myspace。这可以是十分清楚的,比如品牌创建自己的博客,也可以是模糊不清的,比如在社会网络上放置新分类,以促销自己的音乐并获得公共关注。

对于广告商来说,社会网络十分具有吸引力,这是因为它们目标明确,并能够吸引在互联网上花费很长时间的大量观众,因此提高了品牌曝光的机会。移动社会网络有可能更加目标明确。但是,在考虑向移动社会网络和社区投放广告时,有一些必须谨记的因素。人们通过移动设备在社会网络或社区上进行交互所花费的时间要少于互联网,所以,品牌不会拥有相同水平的曝光率。如果运营商无法提供跨网络连接能力,则使用移动社会网络和社区的用户规模将会较小,这将降低对广告商的吸引力。在社会网络环境中,广告的定位是一个敏感问题,由于在移动环境中给人强制观看感觉的风险更高,这甚至会更具有挑战性。

和互联网社会网络一样,过度商业化的风险依然存在。如果广告的观感处理不够出色,它会被视为破坏社会网络的精神和独立性。当出现此情况时,将会出现反作用,或者用户干脆简单地逃往自己觉得更加正直的社会网络。

(二)最终用户收入

在移动环境中,社会网络的用户可以使用的、针对服务和内容的订阅或一次性收费并非罕见。最简单的模型就是针对片段计费的方式,这可以推动流量和用户创造的内容(如视频片断)的下载。英国的 3 UK 和 02 UK 都开通了这种基于 YoSpace 平台的服务,分别称为 SeeMeTV 和 Look At Me TV。用户通过 MMS 将自己创造的视频片段发送到运营商的互联网网站。当其他消费者下载这些片段时,视频的创作者会获得一小部分费用。这种方式通过现金和炫耀的机会诱惑用户,对两家运营商来说,这都已经是非常成功的模型。

订阅在移动社区和社会网络中也非常常见,但是,为产生效果,定价必须非常低。3 UK 的 Kink Kommunity 就是这种方式的一个示例。它于 2006 年春季推出该社区服务,每月每人收费 1.49 英镑。3 UK 宣称,到 2006 年 11 月,它拥有 52,000 名 Kink Kommunity 成员。在美国,Cingular 和 Verizon Wireless 每月向客户收取 2.99 美元,客户可以即访问 Rabble 在线社区。

(三)市场交换模型

这种方式是:社会网络的创建者或成员建立一个平台和过程,允许用户购买和销售商品和服务。Second Life 在互联网世界的这种模型中独占鳌头,移动运营商也在观察它,虽然它仍然处于早期阶段,也没有很多可用的解决方案。来自 Activefone 与 Bango 合作的 momo 平台就是一个例子。该平台于2006年9月发布,它被称为是第一个直接面向消费者、跨网络、针对用户创造的移动内容的全球服务。一旦内容被上载到 momo 平台,即自动建立一个服务包,使用户能够登录到 momo 界面,并创建和管理自己的移动内容库。用户可以保持跟踪,了解自己的内容被下载的次数和应得费用。内容创造者的支付水平约为下载价值的 20%,可以通过 PayPal、信用卡、支票和移动电话账单(在某些移动网络上)进行支付。

著名的代理公司 Scoopt 是市场模型的一个有趣的变种。该公司担任图片和视频库的角色,业余摄影师和“市民记者”可以向媒体销售自己的工作成果。人们使用自己的摄像机或带有视频功能的电话捕捉图像。随后,他们通过MMS将这些发送给Scoopt。Scoopt处理销售方面的工作,用户和Scoopt对收入进行50:50的分成。

以上三个方面抛砖引玉的介绍了运营商可以去推动和发掘来自UGC和社会网络(SNS)的收入的方法,使之收入超越流量范畴,更多创新性的模式值得深入研究和探讨。

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