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抗衡腾讯京东阿里推百川计划争移动流量

发布时间:2019-09-30 05:53:53 阅读: 来源:反渗透阻垢剂厂家

抗衡“腾讯+京东”:阿里推百川计划 争移动流量

曾经遭阿里巴巴封杀的电商导购类应用,看来迎来了一个新的春天。

阿里巴巴针对无线开发者推出的“百川计划”,将开放商品数据、用户账户、支付能力等电商资源,这样导购类APP可以在应用内完成商品展示、下单、支付等服务全过程。这几乎是阿里巴巴在数据开放方面最“慷慨”的一次。

2009年成立的美丽说以及第二年成立的蘑菇街是电商导购网站也曾经是阿里巴巴的“心头好”。通过社区的建立、商品再推荐,电商导购网站为淘宝带去流量和交易量,因此受到阿里巴巴的扶持。然而随着美丽说和蘑菇街的发展壮大,阿里巴巴感觉到对它们失去控制,淘宝的大量用户与商家被分流,2012年中阿里巴巴以安全与市场秩序为理由,切断外部流量入口。

那么这次重新向电商导购应用敞开大门,阿里巴巴的态度与先前有什么不一样呢?

1.面向无线端,开放更彻底。

针对导购类APP,开放的能力有:账号互通,授权使用淘宝账户登陆;APP内闭环交易,自定义的商品详情页,专属的购物车体验,无跳出的流程闭环;广告分佣变现,可视化的数据追踪;大数据共享,消费者与商品数据共享,清晰用户画像,智能商品匹配。这解决了电商导购类一直无法解决的交易闭环问题。

已经有一批应用加入百川计划开始使用这些开放数据,比如整形美容APP“美丽神器”,已经在开放的百川商品库中完成选品以及交易闭环;宠物垂直领域的APP“遛遛”,将满足爱宠用户在线购买宠物食品以及线下预约美容护理的需要。

2.开发者得使用阿里云,其次数据需要回流。

开放不是无条件的,阿里巴巴COO张勇说:“几年前淘宝在PC端的开放,是点状API开放的方式,这只是单向的推送,我们的商品交易的数据就不回来了。今天我们做的是双向的交互过程,首先是在安全的云平台当中,二是数据回到我们的服务器里。”

此言道出了百川计划之中电商导购开放与2012年之前对美丽说蘑菇街开放最大的区别。开发者降低了开发成本,同时付出的代价是将深深依赖于阿里体系。

阿里巴巴百川计划的目的什么?我认为是抗衡“腾讯+京东”组合,最大限度地获取移动端流量。

就在本周一,京东宣布拍拍微店将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放,微店最吸引人的地方是微信导流,据了解,在前期的内测阶段,拍拍微店的订单中有40%来自于微信,20%来源于手机QQ场景,还有40%则来自于空间、微博、论坛等渠道。

微信这个流量黑洞有可能因此吸走大量的移动端购物需求,对此阿里巴巴不能坐视不理,最好的办法自然是将移动端购物场景都囊括在自己体系内,无论用户使用什么应用,垂直导购也好,生活服务也好,只要发生商品交易,都是阿里的流量和数据。

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