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观察从运营到研发手机游戏的端游化趋势

发布时间:2020-02-03 07:35:02 阅读: 来源:反渗透阻垢剂厂家

艾瑞的分析师曾预测,到2017年手游和端游的市场比例将达到1:1。有一天手游是不是真能代替端游我们尚不能断言,不过无论是从推广方式还是从游戏特质、甚至是从玩家行为上来看,手游的端游化特征越来越明显。

运营端游化:百万亚瑟王带来的推广方式变革

在手游的运营推广模式上,盛大《百万亚瑟王》国服的来临,被业内认为是具有里程碑意义的转折点。此前,国内手游的运营推广受制于渠道、利润空间被渠道商不断压缩,而盛大摒弃了渠道,让手游业见识到了手游运营端游化带来的成功。

随后,从蓝港的《王者之剑》到昆仑的《武侠Q传》,以及指游的《啪啪三国》等,众多手游相继通过端游化的推广思路进行运营。一时间,线下广告、媒体投放、跨界营销等端游惯用的营销手段,逐渐成为了手游运营主流模式。

自盛大开启手游端游化运营的思路后,手游行业几乎到了谈手游运营必谈端游化的程度,尤其是端游化的品牌营销和精细运营,被视为是手游发展的重点方向。

运营端游化给手游行业带来的变化,也是显而易见的。手游端游化的运营推广,虽然受渠道的制约影响变小,但同时也意味着营销成本和用户获取成本剧增。《百万亚瑟王》通过新闻、微博等渠道的投放金额多达千万,而后,重量级手游的推广费用达数千万已经从噱头成为了必然。

数千万的推广费用,确实扼杀了不少中小手游厂商的机会。不过,这也催生了大量月营收过千万的手游产品,推动手游产业的持续爆发式发展。

玩家游戏时间端游化:近40%的手游用户日均在线30分钟以上

随着手游产品的剧增,玩家在智能机上玩游戏已经成为生活习惯。今年初,腾讯游戏副总吕鹏曾分析数据时就曾提到,现阶段玩家玩手游的碎片化时间越发不明显。据CNNIC关于2013年中国手游用户娱乐行为的研究,约有39.6%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上,且上升趋势明显。

手游用户游戏行为的常态化,以及智能手机性能的提升,则促成了重度手游的发展空间。而作为游戏内容丰富,对用户黏度高的重度手游,其产品形态与端游是否相近呢?答案是肯定的。

事实上,进入2014年以来,重量级的手游无论是画面,还是玩法,都有非常大的突破。可以说,手游与端游在产品形态上的界面越来越模糊。基于此,部分厂商以手机端游的理念,开始了手游研发上的端游化。

研发端游化:促成手游品质的全面提升

随着《苍穹之剑》等重度手游的兴起,有厂商提出了“手机端游”的概念,甚至开始尝试全面端游化,意图在手机上打造出端游的品质效果。那么,研发端游化是不是手游发展的新趋势呢?

老牌端游厂商完美推出的重度手游《神雕侠侣》此前并取得了较大的成功。该游戏将端游产品中不适合移动平台的内容去除后,将游戏整体移植到手游平台。端游移植手游平台这种做法,为重度手游研发的端游化提供了切实可行的思路。

此后,重度手游在研发上或多或少都有端游的元素。比如指游方寸的《众神王座》,从引擎内核到画面品质,到端游式的大地图,以及人人对战的强社交玩法,整个游戏几乎可以媲美端游。

端游化运营已经促成了手游行业的变革,研发的端游化也成为手游发展的新趋势。如果这一趋势普遍适用于手游行业,未来的手游在渐次端游化的前提下势必会迎来品质的全面提升。

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