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观察剖析新联想手机业务

发布时间:2020-02-03 08:04:14 阅读: 来源:反渗透阻垢剂厂家

在联想收购了IBM的PC业务部门以后,实取了加强PC业务国际竞争力以后,作为“后备”发展方队的手机会不会因为PC部门的强大而被放弃,而专注于PC市场呢?

高层态度不坚定

12月9日,杨元庆认为,新联想将重新评估3C融合是否符合战略方向。新联想董事长杨远庆说:对于未来新公司的战略远景,我们还要和CEO来共同确认,我们也许会认为3C融合的方向应该是新公司未来的战略方向和远景,如果是那样的话,更多的消费者,包括手机、数码产品,可能都是公司应该发展的方向。新联想董事长杨远庆对待手机业务态度暧昧。

而此前,在联想看来,手机将会成为一种无线信息接入终端,是联想实现终端产品互联互通战略的必要布局。联想负责手机业务的副总裁刘志军如是说,“PC与无线通讯的融合成为一个必然的趋势。而联想在PC与信息服务领域所积累的经验,对于开发无线信息终端会发挥很大的优势。这是联想对于未来的一种看法。”

而现在新联想董事长杨远庆对待手机业务态度暧昧,是否意味着联想将放弃手机业务?

手机财报不乐观

联想于近期发布了联想2004年中期财报显示,联想手持设备业务营收11.91亿港元,收益为136.3万元,利润率为0.114%。利润率极其低下,而且中其利润率相比第一季度利润率下降了38.85%,双位数字的降幅。

而且也频频传出联想手机商抱怨联想手机的传闻,对于“渠道为王”的联想来说,开罪渠道不是联想所愿意看到的。

总的来说,一方面,联想手机利润率极其低下,对联想整体利润贡献不大,联想大部分利润收源仍为PC业务另一方面,渠道商对联想手机的抱怨不断,有可能降低联想的美誉度。所以在PC业务不断壮大和手机利润率极下,以及手机渠道商的压力下,联想会可能考虑放弃手机业务而专注于PC业务。

跨国巨头的进攻

跨国巨头在2003年失利以后,2004年它他们凭借着借用国产厂商的低价策略等方式,恢复失地,给国产手机商以沉重打击。跨国巨头一方面用主导性产品即高端产品来保持利润率,另一方面用策略性产品即低端产品来扩大市场份额,降低营销成本。

同时给一相以“低价”称著的国产手机高以“毁灭性”打击。新一轮的价格战不可避免,这也是产业发展的趋势。关键是如何做好对“薄利时代”来临的准备,如何在价格战中确定好自己的定位,同时如何调整好企业机构和业务结构,使自己在新一轮竞争中可以占据主导地位,恐怕是联想这些国产手机商必须面对的。

但是手机已是联想的又一个利润增长点

但是不可否认,手机已成了联想的又一个利润增长点。“中国移动电话市场发展潜力巨大,进军移动电话业务是联想集团的重要策略。联想手机无疑是联想未来PIPES互联网模式中的重要组成部分。联想独特的用户需求,挖掘机制保证了我们总是能够提供贴心的服务方面的独到优势,这意味着联想手机产品将是能够带给用户全新使用体验和服务感受的产品”。杨强调指出。

在联想集团今年4月到6月的总营业额中,手持设备业务的贡献已经达到了11%,这是联想集团为数不多的处于盈利的非PC业务,杨元庆就“手机就是联想二元化的代表。”联想2004年10月5日财年第一季度财报有一个明显的亮点,出乎意料的一直亏损的手机业务业绩出人意料地好,本季度的利润是90万,而去年它亏损了2500万元。

而且联想手机业务首次对集团贡献占到了两位数。而现在手机重点发展业务增加了105%。这无疑让杨元庆看到了除了PC外,联想集团有一个筛远和决策的过程,按照联想移动公司的人士称,联想关于所进入的业务选择有三个原则:“有客户需求”,“有大规模赢利潜力”,“与现有业务有协同效应”。

无疑,手机就一个符合联想“三个原则”的业务。首先,手机属于消费类电子产品,中国人均手机持有率还很低,存在巨大的市场空间,所以存在客户需求,而且虽然手机业也存在价格战的可能,但由于手机产业细分因素较多,决定了手机产业虽然竞争可能很激烈,但是不同的细分市场给予了手机厂商仍有巨大盈利的可能,其同质化现象不如电脑厂业,所以有大规模盈利潜力的存在的可能,其持续性成长总体向好。

同时进入手机行业,可以发挥联想在PC行业的竞争优势,由于联想电脑的渠道可以与联想手机共享,无疑可以减少联想手机的销售成本,同时联想手机可以分享联想电脑巨大的品牌优势。

不过,联想的手机业务要想再上层楼,需要解决好产品质量和售后服务的问题。目前,已经有多家媒体报道联想手机优质量问题,特别是智能手机中的某些型号,已经出现了经销商要联合退货的呼声。质量好、服务好是做手机必不可缺的重要环节。

从现实来看,联想对未来的规划正变得明晰起来。所以联想集团暂时也许不会放弃手机业务。

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