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【消息】奢侈品牌香水业绩突出ChanelLVMH领占中国市场

发布时间:2021-01-06 15:24:48 阅读: 来源:反渗透阻垢剂厂家

和其他护肤彩妆领域一样,在中国香水市场上,外资巨头已占据主要的市场份额。有数据显示,2013年,占据中国香水市场份额前10名的公司都是外资公司,而这10家公司的市场份额约为整个中国香水市场的48.8%。

数据显示,2013年占据中国香水市场份额前10名的公司分别是,香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、BURBERRY 集团、Salvatore Ferragamo 和雅芳。其中,香奈儿、LVMH、科蒂的市场份额分别为12.7%、11.0%、8.5%。

在中国市场,彩妆和香水领域具有很大的潜力,目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水。统计数据显示,全球香水市场有望在2018年达到456亿美元,主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。

虽然在化妆品领域,香水表现抢眼,一位代理了多家知名品牌香水的公司亚洲区香氛业务负责人透露,类似Chanel、Este Lauder和Dior这些奢侈品品牌或设计师制造的香水,欧洲市场的年销售额是90亿美元,美国市场是40亿美元,而在中国的年销售额大约在12亿美元 左右。根据第三方数据显示,护肤产品占到中国化妆品市场60%以上的份额,彩妆占到近30%的份额,而香水仅占5%左右,具有较大的增长潜力。

所以不少品牌加大了在中国香水市场的布局。加上今年进入中国的高端香氛品牌祖·玛珑,雅诗兰黛集团进入中国市场15个品牌中有7个香水香氛品牌。雅诗兰黛旗下高端香水品牌祖玛珑总经理陈芷珊告诉记者,彩妆和香水在中国的增长速度远高于其他品类,增长能到30%。

此外,由于在奢侈品品牌的各条产品线中,香水通常贡献了为数可观的利润份额。因此,在品牌知名度打开之后,增加香水品类扩大利润便成为一众奢侈品品牌大 幅提升业绩的不二法宝。比如,由于普拉达集团最依赖的中国市场销售放缓,其正考虑通过香水和美容产品带动销售的新策略。普拉达的副线品牌Miu Miu将在2015年与全球最大的香水公司科蒂集团合作推出旗下的第一款香水。

对于中国香水市场的竞争格局,一位化妆品业内人士告诉记者,高端领域为Dior、Chanel等外资品牌牢牢占领,国产品牌则游走于中低端领域,从销售额及市场份额来看,中外品牌差距仍不小。

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