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汉王在给电子书市场敲警钟

发布时间:2021-01-20 18:15:26 阅读: 来源:反渗透阻垢剂厂家

不可否认,电子书市场仍在增长;不可否认分析家对电子书市场的乐观看好。

但更不可否认,占据国内电子书阅读器95%市场的汉王在股市上的一路下跌。从最高的160元跌到现在的20元上下,正努力摆脱方正第二的可能。汉王科技一季度仅实现营业收入1.58亿元,同比下降50.13%,同期录得净亏损4618.16万元;接着,其上半年的业绩预报又预计上半年公司的净亏损将达到9000万元至9800万元;5月17日,汉王又因下调产品价格而计提了数额约为3000万元至4000万元存货跌价准备.

电子书阅读器在汉王科技的收入比重达到了80%。据汉王科技董事长助理邢鹏说,自去年第三季度开始,受IPAD的冲击,汉王电子书阅读器在高端的销售一直受到影响。尽管去年与今年采取了多次的降价促销措施,但仍是无法挽回账面亏损的局面。

可是仅是受到IPAD的冲击吗?

汉王的管理层称,电子书阅读器的销售降价已经是低于成本价,同时要对降价过程中,对经营商采取价保措施,承担经销商风险。可从汉王电子书的一开始的定位及市场竞争分析,汉王从一开始就给自己奠下了日后的风险。

汉王经管层对模仿Kindle电子书阅读器在国内的市场过于乐观,同时忽视了智能平板电脑对电子书阅读器的冲击。一方面汉王没深层次认识到Kindle成功销售背后,是因为亚马逊早已拥有海量的内容,电子书阅读器不过是给予读者另一种阅读体验,而非电子阅读的必要形式。

而另一方面,纯文本阅读的电子书设备,在技术上没有什么门槛,山寨的程度与规模都易给汉王带来市场的冲击。虽然汉王占据了电子书阅读器国内95%的市场,然而,并非是电子阅读的唯一选择及比起山寨版阅读器高昂的价格,造成了汉王在高成本的广告营销背后亏损的销售业绩。在同等的价格面前,消费者更倾向于带有多种功能体验的平板设备,而这些设备上的电子书阅读体验比起纯文本的电子书阅读来说,更为丰富。

更深为层次的分析,汉王还该清楚认识到,国内版权环境与美国版权环境的不同所带来的电子书产业环境。亚马逊之所以拥有海量的内容版权,与美国的新闻版权环境不可分离。在美国,版权多数掌握在个人手里,数字出版商想获得版权较为容易,而在国内,版权是在传统出版商手里。目前在国内申请新闻出版权,传统出版商比起数字出版商更为容易,这也造成了国内多起类似百度文库的电子版权争议事件。

在国内,像汉王这样的电子书阅读器厂商,对于内容的出路,要么是盗版,要么是向传统出版社购买内容。但传统出版社一是害怕数字出版会影响他们的纸质媒体的销售,不愿意出售内容,二是对汉王这类的厂商不信任。为了摆脱传统出版社的对内容的控制影响,汉王的未来出路只能变革。

要不将电子书阅读器的阵地转移到平板电脑,这方面需要对平板电脑设计上有一定的专利话语权,要不就是自建内容,而这条路更是需要时间和巨额的资金。哪怕是自建内容,像盛大这样的文学网站更容易成为汉王未来的竞争对手,他们早累积了丰富的网络文学内容。

电子书市场的容量很高,但汉王现有模式早岌岌可危,进军电子书出版的厂商,或许该从汉王近期表现听到警钟长鸣,对现在与未来市场做出一个有利于自己发展的判断。

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